ಬಾಲಿವುಡ್ನ ಖ್ಯಾತ ನಟಿ ಕತ್ರಿನಾ ಕೈಫ್ ಅವರನ್ನು ಮಾಲ್ಡೀವ್ಸ್ನ ಜಾಗತಿಕ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ರಾಯಭಾರಿಯಾಗಿ ನೇಮಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇಂದು ಮಾಲ್ಡೀವ್ಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಪಬ್ಲಿಕ್ ರಿಲೇಶನ್ಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ (MMPRC) ವತಿಯಿಂದ ನಡೆದಿದ್ದು, ಭಾರತದ ಪ್ರಧಾನಿ ನರೇಂದ್ರ ಮೋದಿ ಅವರ ಮಾಲ್ಡೀವ್ಸ್ ಭೇಟಿಗೆ ಒಂದು ತಿಂಗಳ ಮೊದಲು ಈ ಬೆಳವಣಿಗೆ ಜರುಗಿದೆ. ಕತ್ರಿನಾ ಅವರನ್ನು ‘ಸನ್ನಿ ಸೈಡ್ ಆಫ್ ಲೈಫ್’ ಅಭಿಯಾನದ ಮುಖವನ್ನಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ, ಇದರ ಮೂಲಕ ಮಾಲ್ಡೀವ್ಸ್ನ ಸೌಂದರ್ಯ, ಐಷಾರಾಮಿ ರೆಸಾರ್ಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಕೃತಿಯ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಲಾಗಿದೆ.
2024ರ ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಧಾನಿ ನರೇಂದ್ರ ಮೋದಿ ಅವರು ಲಕ್ಷದ್ವೀಪಕ್ಕೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿ, ಅದರ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುವ ಫೋಟೋಗಳನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣದಲ್ಲಿ ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದ್ದರು. ಈ ಫೋಟೋಗಳು ಲಕ್ಷದ್ವೀಪದ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಸೌಂದರ್ಯವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದ್ದವು, ಇದರಿಂದ ಭಾರತೀಯ ಪ್ರವಾಸಿಗರು ಮಾಲ್ಡೀವ್ಸ್ಗೆ ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿ ಲಕ್ಷದ್ವೀಪವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಆರಂಭಿಸಿದರು. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಮಾಲ್ಡೀವ್ಸ್ನ ಆಡಳಿತ ಪಕ್ಷದ ಕೆಲವು ಸಚಿವರು ಪ್ರಧಾನಿ ಮೋದಿಯವರ ವಿರುದ್ಧ ಅವಹೇಳನಕಾರಿ ಹೇಳಿಕೆಗಳನ್ನು ನೀಡಿದ್ದರು. ಈ ಹೇಳಿಕೆಗಳು ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಭಾರೀ ವಿವಾದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾದವು. ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ #BoycottMaldives ಎಂಬ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿ, ಸಾವಿರಾರು ಭಾರತೀಯರು, ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಯಾಣ ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಮಾಲ್ಡೀವ್ಸ್ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡದಂತೆ ಕರೆ ನೀಡಿದರು.
ಭಾರತೀಯ ಪ್ರವಾಸಿಗರು ಮಾಲ್ಡೀವ್ಸ್ನ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಆಧಾರಸ್ತಂಭವಾಗಿದ್ದರು. ಆದರೆ, ಈ ವಿವಾದದಿಂದಾಗಿ 2024ರಲ್ಲಿ ಭಾರತೀಯ ಪ್ರವಾಸಿಗರ ಸಂಖ್ಯೆಯು ಶೇಕಡಾ 46ರಷ್ಟು ಕುಸಿತಗೊಂಡಿತು, ಇದು ಮಾಲ್ಡೀವ್ಸ್ನ ಆದಾಯದ ಮೇಲೆ ಗಂಭೀರ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿತು. ಈ ಹಿನ್ನಡೆಯನ್ನು ಸರಿಪಡಿಸಲು, MMPRC ತನ್ನ ‘ಸನ್ನಿ ಸೈಡ್ ಆಫ್ ಲೈಫ್’ ಅಭಿಯಾನದ ಮೂಲಕ ಭಾರತೀಯ ಪ್ರವಾಸಿಗರನ್ನು ಮತ್ತೆ ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದೆ. ಈ ಅಭಿಯಾನದ ರಾಯಭಾರಿಯಾಗಿ ಕತ್ರಿನಾ ಕೈಫ್ರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರ ಜಾಗತಿಕ ಜನಪ್ರಿಯತೆ ಮತ್ತು ಭಾರತೀಯ ಅಭಿಮಾನಿಗಳ ಬೆಂಬಲವು ಮಾಲ್ಡೀವ್ಸ್ಗೆ ಭಾರತೀಯ ಪ್ರವಾಸಿಗರನ್ನು ಮರಳಿ ಕರೆತರಲು ಸಹಾಯಕವಾಗಬಹುದು.
ಕತ್ರಿನಾ ಕೈಫ್ ತಮ್ಮ ನೇಮಕದ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾ, “ಮಾಲ್ಡೀವ್ಸ್ ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟ ಸೌಂದರ್ಯ ಮತ್ತು ಶಾಂತಿಯ ಸ್ಥಳವಾಗಿದೆ. ‘ಸನ್ನಿ ಸೈಡ್ ಆಫ್ ಲೈಫ್’ ಅಭಿಯಾನದ ಮುಖವಾಗಿರುವುದು ನನಗೆ ಗೌರವವಾಗಿದೆ. ಈ ದ್ವೀಪದ ಸೌಂದರ್ಯವನ್ನು ಜಗತ್ತಿಗೆ ತೋರಿಸಲು ಉತ್ಸುಕಳಾಗಿದ್ದೇನೆ,” ಎಂದು ತಿಳಿಸಿದರು. ಕತ್ರಿನಾ ಕೇವಲ ಜನಪ್ರಿಯ ನಟಿಯಾಗಿರದೆ, ಯಶಸ್ವಿ ಉದ್ಯಮಿಯೂ ಆಗಿದ್ದಾರೆ. ‘ಕೇ ಬೈ ಕತ್ರಿನಾ’ ಎಂಬ ಸೌಂದರ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಮೂಲಕ ಅವರು ತಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರ ಚತುರತೆಯನ್ನು ತೋರಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಫೋರ್ಬ್ಸ್ ಐಕಾನ್ ಆಫ್ ಎಕ್ಸಲೆನ್ಸ್ನಂತಹ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಗೆದ್ದಿರುವ ಕತ್ರಿನಾ, ತಮ್ಮ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವದ ಮೂಲಕ ಮಾಲ್ಡೀವ್ಸ್ನ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಸೂಕ್ತ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿದ್ದಾರೆ.
